浅谈阿里巴巴国际站P4P那些事儿

2019-10-09 18:48 来源:未知 作者:石家庄生活网
浅谈阿里巴巴国际站P4P那些事儿

现如今我国外贸事业的实践发展可谓是线下、线上齐开花,实体外贸企业的发展依然稳步向前,而线上相应的跨境电商已经如火如荼地开展起来了,通过对于线下与线上的有机结合,从而为当前外贸事业的发展不断注入崭新的发展推动力。在我国外贸经营电商平台而言,为了更好的配合当前我国外贸事业的发展,很多功能各异的外贸线上平台营运而生,但是要论规模、论成熟性以及论运营成效的话,阿里巴巴国际站在我国外贸电商这一领域中还是有着广泛的知名度的,并且在一众外贸企业中有着较广的覆盖应用范围。当前加入到阿里巴巴国际站中的商户很多,这些人中有些是外贸运营老鸟了,有些则是初入行并且什么都不懂的外贸小白,但是不管怎么说,我们都可以看出阿里巴巴国际站对于众商家所带来的无限吸引力所在。

不管是新人,还是老手,既然都选择入阿里巴巴国际站的这个运营大坑了,那么不管最终的运营结果如何,总要我们是努力过的话,就问心无愧,所以我们最好拿出自己的十二分精神劲儿,努力在这个站点中把自己的店铺给运营好。我们在阿里巴巴国际站中打拼的初期,最重要的就是把自己的排名给提升上去,而这个排名的提升我们是需要采取一定的积极手段的。其中有些手段是可以不用收费的,不过这中间需要我们的合理安排,如果我们把所有的运营手段用过来一遍之后,我们在阿里国际站中的排名提升情况还是不尽如人意,这时候我们就需要采取一种阿里常见的付费推广手段,这个就是我们早晚会在阿里巴巴国际站中遇到的P4P。

首先我们来了解一下这个阿里国际站中的这个P4P到底指的是什么?P4P这是个简称,它的英文全称为“pay for performance”,中文称呼中我们习惯把它叫做“外贸直通车”,当然,这个中文称号更加的生动形象一些,如果我们想要深入对P4P进行更加直观的了解的话,显然这个英文名称更加通俗易懂一些,就是我们为效果而买单。而P4P在现实操作中也确实是按照这种方式来进行的。入驻阿里国际站的这些企业商户,他们为了有效提升自己的店铺排名,这时候就可以在阿里国际站内部对其多维度的关键词进行设置,而其中一些关键词则是企业通过出价竞争的方式来获取,当我们的竞价满足一定条件的时候,这时候阿里国际站就会对我们的产品信息进行免费推广,这时候看到的买家如果有购买意向的话,他们就会点击开来查看相应的商品,而他们的每一次点击,作为需要推广的入驻商家,他们是需要按照要求支付一定的费用的。

其实,简单来说,阿里巴巴国际站中的P4P其实就是阿里国际站应入驻商家的推广要求,而有偿为商家进行产品推广的一种积极途径,我们也可以把它看做是一种点击付费的推广方式。那么,在具体的点击扣费操作上,实际上是有着一定的规则所在的。如果我们想要来具体了解一下P4P操作时这个付费原则的话,这时候我们需要对有关关键词的“底价”、“出价”以及“扣费”这三个专业性名词进行了解。其一,关键词的底价指的是我们为了获取有效关键词内容而设置的最低出价;其二,关键词出价是在底价的基础上进行的,这个出价是看着关键词的排名来进行的,具体的出价要求是按照关键词排名位置来进行收费;其三,关键词扣费实际就是推广过程中所需要扣除的相应的费用。通过了解以上三个专业性名词的大致含义,我们对三者的关系进行了总结,其中出价是大于等于底价的,而扣费又是小于等于出价的,但是其中有两项是没有明显的关系指向的,这两项内容就是扣费和底价。

通过以上这些解释我想我们也已经看出些了什么吧,那就是这个P4P在推广过程中收费水平着实不低啊,这也是为什么很多入驻阿里国际站的商户前期的时候都是想尽各种省钱的办法来提升自己的排名,再效果实在不如意之后再采取P4P这种推广方式。虽然P4P这种点击扣费的方式在实际运营中有着相应的扣费规则,但是如果我们实际来检测这个推广投入的话,就会发现这种推广方式也着实烧钱,所以在相应的排名提升上来之后,很多人也会果断断开P4P的推广,这其中的原因所在恐怕我们也是不难理解的。

 

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